Reebok锐步，这个领有130年历史、也曾的人人第一知道鞋品牌，如今可能又要“易主”了。

近期，有音书传出安踏集团行将完成收购好意思国知道鞋品牌锐步。对此传言，安踏公开对媒体示意“不发表驳斥”。

此前，2006年，锐步被阿迪达斯以38亿好意思元收购，而后堕入长久间的迷濛期，阛阓份额大幅缩水。

2021年，好意思国品牌责罚公司ABG以25亿好意思元从阿迪达斯手里买下锐步，随后与联亚集团达成互助，由后者担任锐步在中国大陆、香港、澳门及台湾地区的主要特准权承授东说念主兼霸术商。

但在此期间，锐步未能扭转劣势。

如今，面对安踏可能的收购意向，锐步能否借此契机重焕期许？

也曾的“知道传奇”正在闭店

安踏收购锐步的音书传出后，有道理评释到北京花乡奥莱村，实探锐步门店——这是锐步在北京终末的线下据点。

据伙计透露，锐步北京超等合生汇店于本年6月底闭店，而目下这家，也将在8月底散伙贸易。

北京终末一家锐步线下门店 图/王涵艺 摄

走进店内，清仓氛围浓厚，多半商品扣头在2—3折，部分商品低至1—3折。

锐步线下门店商品成列 图/王涵艺 摄

有道理评释现场立时筹商了几位进店顾主，有的是被扣头诱导而来，一位购买了知道鞋的顾主示意：“从前一对鞋五六百，目前两三百能拿下，相比合算。”

有的是品牌老粉，翻找着穿戴惊奇：“学生时期攒钱买锐步，那会儿以为穿锐步特酷，目前……”他摇了摇头，莫得把话说完。

据锐步小关节，北京有7家门店，但有道理评释核实发现，北京仅剩上述这一家门店。锐步店内责任主说念主员提到，目前锐步北区都在撤店，如北京、济南会在8月底一王人闭店收尾。

对00自后说，锐步这个品牌可能有些目生，但它然则8090后球迷的芳华回想。

“NBA球星艾弗森的锐步签名鞋，哪个男生看了不心动？”资深球鞋迷Eric告诉有道理评释，“2000年前后穿锐步会被认为不落俗套，当时候锐步的外衣和鞋策画和配色都很斗胆，有艾弗森i3系列，有与说唱歌手和街头潮牌的联名，品牌照旧NBA接济商。”

艾弗森在鞋上签名 图源：Reebok小红书

也曾的锐步，说它“站在金字塔尖”不算夸张。

论历史，锐步创立于1895年，比阿迪达斯早25年，比耐克更是早了69年；论销量，20世纪80年代的锐步能压耐克一头，远超阿迪达斯。锐步在知道鞋范畴风头无两的时候，李宁、安踏都还没降生。

全国上第一对钉鞋就出自锐步。1895年，约瑟夫·福斯特将钉子安设在鞋上，在英国创立了锐步的前身福斯特，福斯特领先仅仅一个为体育心疼者提供手工制造跑鞋的小作坊。

1979年，好意思国东说念主保罗·法尔曼得到锐步在北好意思的霸术权后，锐步运转进入黄金发延期。它束缚翻新，推出稳健阛阓需求的产物，在1987年销售额升至14亿好意思元，得手卓绝耐克，成为人人知道鞋第一品牌。

图源：Reebok锐步官网

2001年，锐步签下NBA球员艾弗森，艾弗森极具个性的球风和前卫的形象，让锐步的篮球鞋成为稠密球迷追捧的对象，比如艾弗森的经典战靴，一度成为潮水标记。

2003年，锐步又签约姚明，借助姚明在NBA的影响力和在中国的超高手气，锐步在中国阛阓的销量一度翻倍。同期，2001—2010年期间，锐步是NBA独家装备商，这使其品牌普通出目前NBA赛场，进一步普及了品牌闻名度，成为一代东说念主的芳华回想。

图源：Reebok锐步官微

在时间为王的黄金时期，锐步在时间翻新上效果权贵。1989年推出的PUMP充气篮球鞋，将复合的流动气腔开辟于鞋中，铺张者可自主疗养鞋的松紧度，该系列曾创下18个月销售400万双、营收5亿好意思元的行业记载。

1997年推出的DMX缓震时间，诈欺气室和管说念系统收场出色的缓震效果，在跑鞋和篮球鞋范畴等闲应用，这些黑科技让锐步在产物竞争中脱颖而出，安定了其在知道品牌中的地位。

很长一段期间里，男高中生的最爱不是AJ，而是Reebok充气鞋。

直到被阿迪达斯并购，成为锐步的转动点。

为何一步步“失声”

2006年，阿迪达斯以38亿好意思元的高价收购锐步，本以为是强强调处，共同招架耐克。

但收购后，锐步的篮球线成了阿迪达斯的输血站——阿迪达斯将锐步多年在NBA积蓄的资源，用来助力自己篮球线的发展，却忽视了锐步品牌的孤独发展。

前卫行业分析师、无前卫中语网创举东说念主唐小唐告诉有道理评释：“阿迪达斯夙昔收购锐步，是为了追逐耐克在好意思国阛阓的份额。但被收购后，尤其是2010年后阿迪达斯转型，责罚层将资源更多投向禀报率更高的自己品牌及与椰子（Yeezy）的互助，锐步因短少投资慢慢雕残。”

资源被分流、定位蒙胧，导致锐步在篮球阛阓的曝光度骤减。同期，明星代言也逐步断档，莫得了明星效应的加合手，锐步的品牌诱导力着落。既思保留专科知道属性，又试图发展失业阶梯，遣散双方都没作念好。

当阿迪达斯意志到问题时，一切已为时过晚——锐步已堕入长久的利润圆寂，2016年净圆寂高达1.5亿欧元。亦然在这一年，卡斯珀·罗斯德接任阿迪达斯首席履行官，冷漠要对旗下总共品牌一视同仁。

在罗斯德的主导下，锐步于2018年、2019年鸠合收场扭亏为盈，还重启了经典的“Vector”记号，取代了此前因与匹克策画相通而短少辨识度的三角形logo。

就在品牌刚要乘势发力之际，2020年疫情突袭，夙昔第二季度锐步销售额暴跌42%。这场疫情，成了压垮阿迪达斯对锐步耐烦的终末一根稻草。

锐步在阿迪达斯旗下的15年里，财务景象束缚恶化，累计圆寂达28亿好意思元。其间锐步虽尝试过转型，如关闭圆寂门店、聚焦健身范畴等，但都未能灵验扭转面目。

直到2021年8月12日，阿迪达斯晓谕将锐步以25亿好意思元的价钱出售给好意思国品牌责罚公司ABG。

2022年，从ABG获锐步特准霸术权的联亚集团，为锐步新增插足约3.97亿港元。

2024年，据联亚集团财报，受铺张者需求缩小影响，锐步收入较上年着落19%，但净圆寂较上年有所着落。限度2024年底，锐步在中国共设有36家门店（2023年为30家）。

联亚集团主席汪建中在财报中说起：“集团正通过策略搜检优化资源分拨，沟通疗养锐步霸术策略。行为这次搜检的一部分，集团已沟通对锐步业务策略作出疗养，可能包括改换该品牌现存特准霸术权安排或裁汰特准霸术期限。”

而后就有了安踏要接盘的神话。

安踏接盘，能让锐步“回魂”吗

据《Footwear News》报说念，ABG正在反驳联系其锐步品牌出售的传言。

FN得到的一份致锐步授权商的备忘录中，ABG履行副总裁史蒂夫·罗贝尔 (Steve Robaire) 写说念：“ABG不会将锐步出售给安踏。这种说法全都是流毒的。”

该高管还补充说念，“ABG目前或将来都无论帐划剥离锐步。”

若是说ABG是典型的轻钞票玩家，那么安踏的路数则全都不同。

有业内东说念主士转头，安踏改日的增长逻辑很了了：把研发、物流、渠说念、供应链这些后台作念大，前边对接多样并购来的品牌。

从FILA运转，它坚合手“单聚焦、多品牌”战术，品牌阵营束缚扩大：2015年收了斯潘迪，2016年拿下迪桑特，2017年纳入可隆，2019年通过收购亚玛芬一下子多了11个品牌，2023年又把MAIA ACTIVE收入囊中，2025年再添狼爪……目前旗劣品牌照旧进步20个。

是以，若是收购完成，锐步会重续光线，照旧成为安踏矩阵里的“小众玩家”？

资深品牌责罚人人、上海良栖品牌责罚有限公司创举东说念主程伟雄认为，天然安踏有得手运营收购品牌的指示，但锐步靠近的问题复杂，阛阓竞争也相等强烈。

“一方面，安踏不错诈欺自己供应链、渠说念和营销上风，为锐步赋能，使其重续光线；另一方面，锐步此前阛阓份额过低，品牌影响力大不如前，且安踏旗劣品牌稠密，锐步可能在品牌矩阵中难以杰出重围，只可成为一个小众玩家。”

唐小唐对回话品牌的魄力则愈加悲不雅：“当下知道行业照旧发生剧烈变化，中国知道阛阓举座放缓，行业转向户外细分类别，且传统率略三巨头在中国阛阓险些莫得任何争取阛阓份额的但愿，而存在感日渐式微的锐步更是如斯。”

锐步这双曾在篮球场上踏出震耳回响的球鞋，如今像个久经世故的老兵，被不同的“队列”几经转手。是能借着新东家的力说念，再行踩出夙昔让少年们尖叫的节律，照旧终究成了成列柜里落灰的回想款？

没东说念主说得准。

作家：王涵艺

剪辑：田纳西